▲浙江湖州安吉县，游客在滑雪场滑雪嬉戏
没有雪，那就造雪；条件不够，就用加法补足短板。
本文首发于南方人物周刊
图/伊凡
文/南方人物周刊记者 刘璐明
编辑 / 郑洁 方迎忠 rwzkphotos@vip.163.com
浙江人有多爱滑雪？
据《2024-2025中国滑雪产业白皮书》数据，2024年至2025年冰雪季，全国参与滑雪的总人次达到2605万，浙江以129万人次位居全国第六，在所有南方省份中排名首位。
浙江不仅滑雪人次南方第一，建雪场也最早。南方第一座室外滑雪场位于浙江安吉，2006年开业。在冰雪运动还没普及时，浙江人已经把雪场建好了。浙江省体育局的数据显示，截至2025年年底，浙江共有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列。
多年前，就有浙江人包机到东北甚至国外滑雪。如今，除了北上“追雪”，浙江滑雪旅游消费也开始呈现明显的本地化特征，几乎每个地级市都有“家门口的雪场”。
浙江，这个很少下雪的地方，硬是成了南方冰雪“第一省”。
▲浙江湖州安吉县，滑雪场加紧造雪，为接待冰雪运动爱好者做准备
▲浙江湖州安吉县，游客在滑雪场感受南方的冰雪热
▲浙江湖州安吉县，游客在滑雪场享受冰雪乐趣
▲浙江湖州安吉县，一名来自福建的游客在滑雪场摔倒后翻身
为什么是浙江？可能有的人觉得，因为浙江藏富于民，毕竟滑雪的价格通常不便宜。门票、索道、租雪服、请教练、吃饭，不算住宿交通，人均进场要近千元，首先就是一笔经济账。2025年，浙江人均可支配收入继续位列全国各省区第一，仅次于上海、北京两个直辖市，且城乡差距全国最小。但这并非根本。
滑雪运动本质上是在失控的边缘寻找控制、直面恐惧。越害怕越容易摔倒，而摔得越多越能进步，在光滑的雪道上，人们靠反本能的姿态找到平衡。
这与经营企业有某种程度的相似。小米创始人雷军曾分享自己喜欢滑雪的原因，“那种战胜自我、克服恐惧的自豪感无可比拟。”截至2025年年底，浙江全省民营企业在册总量达376.89万户。“宁可睡地板，也要做老板”，滑雪的哲学与浙江人骨子里爱拼搏的基因产生了共振。
在这片“七山一水二分田”的土地上，浙江人有自己反本能的生存哲学：无中生有，向险而行。没有耕地，就做手艺；没有矿产，就闯市场。多座城市在缺乏先天资源的情况下，努力打造世界级产业集群。义乌不靠海，却打造了全球小商品集散中心；永康没有金属矿产，却成为“世界五金之都”；海宁不产皮革，却创办了著名的皮革城……
浙江，用几十年时间，从资源小省成为经济大省。没有雪，那就造雪；条件不够，就用加法补足短板。
▲游客在浙江湖州体验冰上娱乐项目
▲在浙江杭州某大型商圈里，一群孩子在滑冰场上训练冰球
▲浙江宁波宁海县，一家旅游用品公司的工人正在生产滑雪板等冰雪装备
▲浙江嘉兴，一家雪服企业的工人正在赶制新款雪服
面对雪质不稳定、运营成本高、费用贵的质疑，浙江的雪场注重打造消费度假场景，这里的“雪”不只用来滑。周末驱车进山、住一晚民宿，看云海雾凇、泡温泉、吃农家乐，还有雪地游乐区，把单一的冰雪场景拓展为多元的冰雪娱乐空间。
不仅在消费端，浙江还拥有完整的冰雪产业链。产业基础弱，就从代工做起。宁波宁海的深甽镇被誉为“滑雪杖之乡”，生产着全球60%的滑雪杖，年产值近十亿元，2025年国内订单预计增长超50%。
台州路桥是“雪地靴之乡”，全国每三双雪地靴就有一双出自这里。而滑雪镜、护具、手套等冰雪装备则从义乌小商品城销往全球各地。海关数据显示，仅2025年冬季，义乌的冰雪装备出口额整体暴涨120%。
浙江全省五百多家冰雪装备相关企业，已形成覆盖研发、生产到销售的完整产业链。从生产到消费，少雪的浙江走出了一条自己的冰雪之路，目视远方，路在脚下——就像滑雪时站在陡坡上那样。
▲浙江嘉兴桐乡，一名主播在直播间里展示新款儿童滑雪帽
▲浙江嘉兴，采购商在一家雪服企业上手体验新款雪服
▲浙江金华义乌中国国际商贸城，外籍采购商在一家陈列着上百款雪杖的商铺里与店主交流
▲浙江金华义乌中国国际商贸城，一名外籍采购商正在挑选滑雪护目镜
▲2026年1月24日，长三角滑雪公开赛在浙江湖州安吉县举行，吸引了两百余名专业选手参赛
▲一名选手在浙江湖州安吉县参加2026年长三角滑雪公开赛高山回转项目比赛
▲雪后，浙江湖州安吉县赤豆洋山巅被装点成银装素裹的梦幻世界
▲游客在浙江湖州戏雪留影
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